名牌产品与驰名商标的异同
“名牌”是现代消费者的追踪热点，更无数厂商孜孜以求的梦想。
究竟什么是名牌，目前没有统一的说法。经济学界普遍认为，名牌应是名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次的总和。名牌企业是名牌产品和优秀企业素质的统一体，它拥有高素质的员工队伍，较高的管理水平和劳动生产率,卓越的企业文化和独特良好的企业形象。名牌产品以高品质、高特色性、高知名度、高信誉度、高市场占有率（与非名牌同类产品相比较）为特征。“所谓名牌是指在市场经济有所发展的条件下，由企业主体在全国市场或世界市场竞争中创造出来，经权威机构公正评估，与同种产品比较具有质量的特优性、传播的广泛，销售的高效性等到特征，并名列前茅的产品。”（甘自恒著《何谓名牌》）。名牌商标就是名牌产品的商标，是现代企业驰骋商场的巨大的无形资产。
商品的质和量相同，就因为“名牌”与否导致了截然不同的市场效应和利润回馈。然而，名牌不是凭空捏造出来的，名牌的生成、发展及其对市场的作用，有其自身的规律。
名牌是企业产品质量、企业管理、技术进步、营销策略等综合实力的体现。名牌企业造就名牌产品，企业创名牌的成功必须以“名牌员工”作后盾。
名牌延伸，是指采用现有成功的名牌产品品牌，将它用在新产品上的整个过程。名牌延伸的作用：一是名牌经营者可用某一强劲的品牌来使新产品很快获得识别，有助于产品迅速打开销路；二是成功的品牌延伸能为现存的品牌或产品线带来新鲜感，为它们增强活力；三是成功的品牌延伸能增强核心品牌的形象。
- 名牌与驰名商标的异同
㈠驰名商标的认定
驰名商标是指在市场上享有较高信誉，为公众所熟知的注册商标。1925年，在修订的《保护工业产权巴黎公约》中增加了保护驰名商标的条款，规定驰名商标由成员国的商标主管机关予以确认。我国由国家工商行政管理局负责驰名商标的认定工作。截至1997年，我国认定的驰名商标共43件。
商标是无形资产，驰名商标更是如此。报载，不过几元增值 钱一瓶的“可口可乐”，其商标价值达到360亿美元；1987年初某项评估结果表明，“青岛”啤酒的商标价值达到33.42亿美元。
㈡名牌与驰名商标的区别与联系
- 内涵不同。驰名商标的内涵是商标，而名牌产品的内涵是名牌产品。
- 评定的依据不同。驰名商标的认定主要是审查商标的知名度，即商标的影响力，而名牌产品的评定主要是根据商品的质量、性能来进行的，评定的是商品的品质。
- 对象的范围不同。驰名商标是全国市场范围内进行认定的，其认定对象既包括我国企业注册商标，也包括外国企业在我国的注册商标；而名牌产品的评价目前仅限于我国的企业，而且这种评价是分级的，既有国家级的，也有省一级的。
- 认定的后果不同。驰名商标被确认后，可以得到范围大于普遍商标的法律保护，（见《驰名商标认定和管理暂行规定》）；名牌产品的评定则主要是为了授予企业一种荣誉，地方政府也会从经济政策上予以一定的倾斜。
二者的联系，名牌产品是驰名商标形成的基础和前提，驰名商标的认定是名牌产品寻求扩大范围的法律保护的可取之路。
名牌产品的载体是产品，而名牌的载体是商标和商号。
- 名牌的效应
企业的发展过程，在某种程度上可以说就是创造名牌的过程。企业名牌的创造，所带来的效应上多方面的。
㈠控制效应，指名牌企业及其产品在市场上的主宰地位和垄断优势。用通俗的话来讲，如果名牌产品打个喷嚏，那么其它同类产品就要感冒。
名牌，既是竞争的产物，又是竞争的手段。在商场如战场的激烈竞争中，企业能否成为市场竞争中的佼佼者，关键在于能否创造出真正令消费者公认的名牌产品。
㈡增值效应
- 增加产品销售额，增加利润。名牌产品在其销售过程中，由于它有鲜明的特色及其在消费者心中的良好形象，能够增加消费者的消费信心，从而促进产品销售额的增加，为企业带来可观的利润。
- 提高产品的价格。虽然名牌产品不一定卖高价，但名牌产品与同类非名牌产品相比较，由于在质量、功能等方面有独到之处，其价格仍比同类非名牌产品要高。今天，随着消费者消费水平的提高，消费者的购买力的增强，人们对消费质量必然提出更高的要求，并集中地表现为越来越多的人对名牌的向往和追求，越来越多的消费者宁愿高价购买名牌产品。因此，名牌产品其产品价格即使比一般企业同类产品高，仍然能获得好的销售效果。（例子…）所以说名牌企业及其良好有品牌形象带给企业的益处是不可估量的，其价值有时往往超过企业本身有形的固定资金和流动资金，成为效益的源泉。(例子…)名牌产品的利润获得，还常常是既通过高价获得利润，又通过各种卓有成效的促销策略促使销售额的增加获得利润。
㈢优化效应
企业创名牌，既使企业受益，又使社会受益。名牌的优化效应体现在：
- 微观上，优化企业的经营管理。名牌产品的创造并非一朝一夕，。企业要创名牌、保名牌及拓展名牌，即是说围绕创名牌的活动，必须不断地提高经营能力、管理能力、及员工素质，从而促使企业经营管理上一个新台阶。
- 宏观上，名牌具有很强的优化重组功能。在市场经济条件下，名牌企业及其产品是资源合理流动的“导航器”。拥有名牌产品的企业，可以凭借良好的商业信誉、品牌威望、融资能力及技术创新开发能力，较容易获得银行贷款的和筹措社会资金，并能较容易地通过兼并、合并、联营、参股、控股等的资源向名牌企业流动，进而实现资源优化配置和经济效益的提高。
- 宏观上，名牌还具有优化产业结构。名牌企业及其名牌产品在经济发展中处于龙头地位，往往会形成以名牌为龙头的支柱产业，并带动和支撑一批相关产业的发展。所以，政府积极鼓励并扶持企业争创名牌，抓紧制定实施名牌战略，这是促进我国经济增长方式转变，优化产业结构，培育经济发展新的增长点的有效途径之一。
㈣社会文化效应
从社会角度看，名牌作为一种文化，标志着社会文化和国民素质的品位。一个企业能否争创名牌，直接体现了这个企业的企业家及员工的奋斗精神、进取精神和创新精神。因此，从这个角度看，名牌既是企业精神的结晶，又是企业精神的反映。
名牌是走向国际市场的“通行证”，它不仅仅代表一个企业的智慧和经济实力，而且直接影响到一个国家的国际形象和民族形象。在当今世界，发达国家的形象是与许多知名的大企业及其名牌产品联系在一起的。如说起美国，人们马上会联想到“可口可乐”汽水，“柯达”胶卷、“麦当劳”快餐。一说到日本，便会想到“松下”电器、“索尼”电器。而我国的产品在国际市场上被贬称为“廉价货”，一些产品甚至处于“摆地摊”的位置，不仅使我国产品在国际市场上缺乏竞争力，而且有损于我国的国际形象和民族形象。